En septiembre de 1970, Milton Friedman, un economista ganador del Premio Nobel en 1976, definió la maximización de las ganancias como el objetivo central del capitalismo.

Sin embargo, a la larga, se vuelve cada vez más evidente que se trata de un objetivo insostenible y que las empresas deben tener fines distintos de la ganancia a cualquier precio.

Frente a este escenario nace IMPERATIVE 21, una coalición liderada por B Lab y apoyada por Sistema B. Su primera campaña, «Redefinir el capitalismo», se lanzó esta semana con acciones previstas en Nueva York, Londres, Washington. San Pablo y otras grandes ciudades del mundo. 

Este movimiento busca concientizar a la comunidad empresarial y la sociedad para repensar el capitalismo tal como lo conocemos hoy. Lanzado a nivel mundial, busca llegar a más de 72.000 empresas en 80 países, influyendo alrededor de 18 millones de trabajadores, que ya forman parte de la coalición.

“Somos la generación con el privilegio de los recursos y la responsabilidad del cambio. Redefinir el capitalismo es el imperativo para un sistema económico inclusivo, equitativo y regenerativo para todas las personas y nuestro planeta ”, dice Marcel Fukayama, Director Ejecutivo de Sistema B Internacional.

Los fundadores de la coalición son B Lab, The B Team, CECP (Chief Executive for Corporate Purpose), Conscious Capitalism, Coalition for Inclusive Capitalism y Just Capital. En Brasil, la coalición está formada por Sistema B Brasil, Rede Brasil do Global Pacto, Instituto Capitalismo Consciente Brasil e Instituto Ethos.

Importantes bolsas de valores como el Nasdaq ya reflejaron el mensaje. | FOTO: Andrew Saunderson

La transformación propuesta por Imperative 21 se basa en tres pilares. Primero, reconocer la interdependencia entre el planeta, las personas y las economías, en condiciones saludables. Segundo, anular la desigualdad estructural y garantizar que el liderazgo y la propiedad sean más representativos. Y tercero, medir el éxito a través de métricas comunes y fiables para la creación de valor considerando a todos los grupos de interés.

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La movilización también incluye intervenciones en la vía pública con carteles que proponen nuevas definiciones clásicas del capitalismo: los salarios mínimos, por ejemplo, se convierten en salarios justos.

Estas imágenes se difundirán a través de activaciones de arte-activismo en grandes centros urbanos como Nueva York, Londres, Washington y, en Brasil, Río de Janeiro, São Paulo y Belo Horizonte. 

Además, durante los próximos días, importantes bolsas de valores como Nasdaq y LSE, tendrán intervenciones en sus fachadas, con consignas que incentivan y orientan la creación de un nuevo capitalismo. 

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