Para promover el nuevo Revitalift Anti -wrinkle Lineel gigante de los cosméticos franceses L’Oréal Dio a luz a una campaña promocional que hizo mucho ruido y despertó enormes críticas. En París y sus alrededores, alrededor de treinta personas influyentes Fue visto entregando en casa bloques de hielo gigantedentro del cual se mantuvieron tres pequeños productos de producto.
Todo acompañado por martillo y gafas protectoraspara romper el hielo frente a la cámara de video y compartir el «Unboxing» en Tiktok Y Instagram. El efecto viral no fue largo en llegar: la ex señorita Francia Eva Gilles y el creador @carxmakeup (más de 400,000 seguidores) ha definido la experiencia «El mejor paquete recibido en la vida«.
Una campaña llena de contradicciones
Pero si el entusiasmo en línea fue inmediato, el coro de las críticas fue igualmente, especialmente por aquellos que tratan con sostenibilidad ambiental. El colectivo Influencia de paye tona través de la voz del co -fundador Amélie Delochedefinió la campaña «profundamente desconectado de la realidad«.
¿Por qué? Durante unos minutos de contenido viral, era necesario Consumir litros de agua, Energía para congelar, Poliestireno para embalaje Y camiones refrigerados para entregas. Sin olvidar el Producción de objetos desechables como martillos y gafas. Todo esto para promover un producto antienvejecimiento … influenciado menos de 25 años.
Las contradicciones no terminan aquí: la misma línea revitalida terminó en las vistas hace meses para el presencia de PFASproductos químicos dañinos y persistentes en el medio ambiente. Aunque L’Oréal había prometido uno reformulaciónalgunas botellas con ingredientes viejos todavía estaban a la venta.
Según los expertos en el sector, no es la primera vez que exagera el marketing cosmético: hay precedentes de paquetes enormes para contenido mínimo o incluso de pantallas digitales insertadas en las cajas Para transmitir comerciales. El objetivo? Crear «Efecto wow«Y para asegurarse de un espacio social.
Frente a la controversia, L’Oréal respondió declarando a Escuche las críticas y asegurar que la operación. Una admisión tardía que chillea con el manifiesto de la compañía «Porque nuestro planeta vale«, En el que la compañía se había comprometido a promover uno Transición sostenible en el sector de belleza. Pero entre las buenas intenciones y el bloque de hielo, parece haber mucho camino por recorrer.
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