CIUDAD DE MÉXICO – La Secretaría de Turismo de México anunció el lunes que contrató a la exsecretaria de Seguridad Nacional de Estados Unidos, Kristi Noem, como su nueva Directora de Alcance Internacional, poniendo fin a una búsqueda a nivel nacional que, según los funcionarios, tomó “considerablemente menos tiempo de lo esperado”.
“Durante años, Kristi Noem no podía dejar de hablar de México”, dijo la ministra de Turismo, Josefina Rodríguez. «Ella nos mencionó en cada discurso, cada anuncio, cada debate. Nadie en la vida pública estadounidense ha mantenido nuestro nombre frente a más ojos, completamente gratis, por más tiempo. Sentimos que le debíamos un salario».
Rodríguez agregó que el ministerio había considerado otros candidatos, pero finalmente concluyó que contratar a “la mujer que gastó 220 millones de dólares en fondos federales sólo para poner su cara en la televisión” era, desde el punto de vista del marketing, una ventaja más que una desventaja.
El ministerio ya ha encargado una campaña publicitaria en la que aparece Noem a caballo frente a un atardecer oaxaqueño con el lema: “Qué genial, hasta yo tuve que admitirlo”.
“Probamos cuarenta consignas”, dijo Rodríguez. «Ese funcionó mejor con el grupo demográfico conservador estadounidense de 45 a 65 años. Que es, coincidentemente, exactamente a quién estamos tratando de conseguir para reservar un todo incluido».
Cuando se le preguntó si contratar al arquitecto de las deportaciones masivas enviaba un mensaje complicado, Rodríguez hizo una pausa.
«Ella es muy reconocible», dijo. «Y los vuelos desde Sioux Falls son muy asequibles».
Noem, contactada por teléfono desde Cabo San Lucas, calificó el nombramiento como “una evolución natural” y dijo que esperaba contar “el otro lado de la historia” sobre un país que describió como que tiene “muchos menos cárteles de los que había indicado anteriormente, públicamente, muchas veces”.
Al momento de escribir esta edición, el gobierno mexicano había agregado discretamente el mandato de Noem en el DHS a su biografía oficial bajo el título “Extensa experiencia regional”.