Un cambio silencioso está pasando por el turismo europeo. Nada que ver con nuevos destinos o modas de pasajeros. Esta vez, la revolución comienza desde las habilidades: el Gerente de sostenibilidad para destinos turísticosuna nueva figura profesional híbrida, diseñada para transformar la forma en que viajamos y administramos destinos turísticos. Es un proyecto estructurado que habla el idioma de regeneración ambientalbien colectivo y responsabilidad social.
El primer curso de entrenamiento comenzará en 2025 gracias a Wenatouruna iniciativa respaldada por la Unión Europea a través del programa Erasmus+ y desarrollada por una red internacional dirigida por Etifor, spin-off de la Universidad de Padua. El objetivo? Capacitar a profesionales que puedan guiar los destinos hacia una transición sostenibleResiliente e inclusivo, pasando de un «turismo de consumo a una» cura «.
Una nueva forma de pensar (y hacer) turismo
La ruta se divide en cuatro etapas, accesible para obtener en línea gratuita en wenatour.eu. Desde la capacitación teórica hasta la experiencia en el campo, con módulos que varían entre certificaciones ambientales, digitalización, turismo de cuidado verde y bienestar corporativo, el curso tiene la intención de desarrollar habilidades capaces de resumir el análisis de tendencias, la construcción de redes públicas privadas y la evaluación del impacto.
Los 20 estudiantes más merecedores Vivirán una inmersión práctica en dos destinos europeos certificados: Valsugana Lagorai (Italia) y Nassfeld Lesachtal Weissensee (Austria), modelos avanzados de turismo regenerativo. A continuación, los cursos profesionales en Irlanda y Austria completarán la capacitación.
Pero, ¿quién es realmente el gerente de sostenibilidad para los destinos turísticos? Es un puente entre local y global, un facilitador que involucra a las comunidades, coordina a los inversores, mide los resultados y anticipa las crisis. En resumen, el profesional que estaba desaparecido para hacer del turismo un motor de bienestar duraderono solo económico sino también ambiental y social.
¿Por qué necesitas (ahora) esta figura?
La idea nació de una observación obvia: el turismo ya no puede permitirse ser solo «números». Como señaló en una nota Diego GalloDirector del Programa de Turismo Etifor, «Las llegadas y las estadías durante la noche ya no son suficientes para contar la salud de un destino. Sirve un enfoque integrado que tiene en cuenta los daños, los impactos, sino también las oportunidades de regeneración».
Para empujar en esta dirección no son solo políticas europeas, como el Trato verdeelAgenda 2030 o el Vía de transición para el turismopero también los nuevos comportamientos de los viajeros. Según una búsqueda de Ethifor, El 80% de los turistas consideran viajar de manera sosteniblepero a menudo no sabe cómo hacerlo realmente. El deseo de autenticidad, bien y los enfrentamientos de impacto positivo con la confusión generada por las ofertas de UnMidice o los fenómenos de lavado verde.
Mientras tanto, surgen fuertes tendencias como la bleisure (La Unión de Negocios y Ocio), Nomadismo digital, Turismo de proximidad e integración del viaje hacia los programas de bienestar corporativo. Todos los signos de un sistema de evolución que solicita nuevas habilidades para ser guiadas con conciencia.
Un papel clave para territorios y comunidades
Esta figura profesional, si está bien capacitada, se convertirá en el eje de una red internacional capaz de compartir buenas prácticas y construir modelos replicables. Ya no solo gerentes «verdes», sino visionarios prácticos, capaces de integrar datos, relaciones, estrategias e impactos medibles. El gerente de sostenibilidad para destinos turísticos no llega, por lo tanto, para reemplazar, sino para unir: medio ambiente, economía, cultura, comunidad e innovación. Una alianza entre territorios y personas, entre turistas y residentes, entre los deseos individuales y las necesidades colectivas.