La empresa de bienes de consumo Britaniaen colaboración con la agencia creativa Talented con sede en Bangalore, ha lanzado un campaña publicitaria único en su tipo, titulado La naturaleza da forma a Gran Bretaña. Esta iniciativa anula las convenciones de la publicidad exteriortransformando los árboles urbanos de obstáculos visuales a protagonistas creativos del mensaje.
La campaña destaca el compromiso de Britannia con la sostenibilidad ambiental, utilizando vallas publicitarias para promover sus iniciativas ecológicas. La idea detrás de la campaña es tan simple como innovadora: en lugar de eludir la presencia de los árboles, Britannia decidió integrar su posicionamiento en diseño de vallas publicitarias.
Los diseños de tipografía y vallas publicitarias se adaptan a las formas de los árboles, creando un mensaje visual que refleja armonía y respeto por el medio ambiente. Este novedoso enfoque se ha implementado en cuatro ciudades indias: Hyderabad, Calcuta, Meerut y Pune.
Los carteles estaban hechos íntegramente de algodón biodegradable.
La idea requirió meses de planificación e investigación de campo. La elección de las ubicaciones no se basó en los parámetros publicitarios habituales, sino en criterios como la distancia de los árboles a las señales, la cobertura del follaje y la variedad de especies de árboles. Árboles como Nag Kesar, Neem, Peepal y Mango se han convertido en elementos clave de la campaña.
Para garantizar un impacto ambiental mínimo, las vallas publicitarias fueron hecho enteramente de algodón biodegradable. La elección del material, aunque obligatoria sólo en Bangalore, se extendió a todas las ciudades implicadas, subrayando el compromiso ecológico de Britannia.
La ejecución de la campaña no estuvo exenta de desafíos. La selección del sitio fue complicada, ya que los árboles a menudo fueron podados o eliminados durante la fase de preparación. Sin embargo, mediante una planificación cuidadosa y la creación de modelos 3D para simular los resultados finales, el equipo pudo predecir cambios naturales y adaptar los diseños en consecuencia.
La campaña, lanzada junto con el Día de Swachh Bharat, no se limita a vallas publicitarias. Incluye un micrositio dedicado a las iniciativas ESG de Britannia y un vídeo promocional creado por la productora Rooted Film.