Parece un vaso simple, pero le dice una realidad que duele. El vidrio injusto – literalmente «El vidrio injusto» – Es un objeto tan común como impactante: tiene uno muro doble y en el interior, en lugar de solo agua clara, una cuarta parte del espacio visible se llena con agua sucia. Una elección deliberadamente provocativa. Porque ese líquido turbio no es solo una decoración, sino que representa 2.2 mil millones en el mundo que no tienen acceso a un bien esencial: elagua potable.
Este proyecto nació de la colaboración entre el Fundación de una caída y la agencia creativa VML Canadá y fue presentado durante el G7donde dejó su huella entre los grandes de la tierra con el objetivo de transformar un objeto de uso diario en un instrumento que nos obliga a mirar a la cara una de las mayores injusticias de nuestro tiempo.
Un diseño que perturba
Mira el vaso Y ver que el agua turbia te incomoda. Ese es el punto. El vidrio injusto fue diseñado para despertar la molestia, para Transformar un gesto simple como beber en un momento de profunda reflexión. No es una idea abstracta, no es un eslogan: es una experiencia física y visual Eso nos hace vivir, incluso por un momento, lo que millones de personas enfrentan todos los días.
Durante el G7, el vidrio fue entregado en manos de los líderes mundiales. Para dejar en claro, sin demasiadas vueltas de palabras, que La crisis del agua ya no se puede ignorar. Es una invitación, de hecho, una provocación, hacer preguntas incómodas:
«¿Por qué esta emergencia aún es una prioridad absoluta todavía?»
Lo dijo claramente Graham LangDirector Creativo de VML Canadá, Creador del Proyecto:
No solo un símbolo
El vidrio no solo se mostró al G7: es el corazón de uno campo multicanal Construido sobre activaciones en vivo, vallas publicitarias y comunicación de prensa. Una estrategia diseñada para golpear la imaginación, involucrar a los medios de comunicación y, sobre todo, empujar a los tomadores de decisiones políticas a actuar realmente. Las palabras no son suficientes: inversiones, opciones valientes, compromisos reales se necesitan.
También porque el problema. En Canadá, donde nace la campaña, Algunas comunidades indígenas aún viven sin acceso al agua potable. ¿Y en Italia? Las situaciones de incomodidad relacionadas con el agua potable, las infraestructuras en ruinas y la sequía son cada vez más frecuentes. El tema nos toca de cerca, mucho más de lo que pensamos.
En paralelo, Una caída lanzó una recaudación de fondos en línea para contribuir concretamente a renderizar agua potable accesible para todosen todas partes del mundo.
En una era en la que la comunicación sobre el medio ambiente y la sostenibilidad a menudo pierden en los lemas vacíos, esta campaña va en una dirección completamente diferente. El vidrio injusto Y diseño que se convierte en una herramienta para queja. Es una forma nueva y directa de hablar sobre sostenibilidad, justicia social, derechos humanos. Un simple gesto cómo beber un vaso de agua puede convertirse en un acto político.
Y si te apasiona estas formas de activismo creativo, también vale la pena mencionar la iniciativa de la compañía de Nueva Zelanda 2 gradosque bloqueó los teléfonos en bloques de hielo Para atraer la atención sobre la crisis climática. Otra provocación, otro mensaje fuerte.
La lección es clara: Cuando la creatividad cumple con la urgencia de problemas reales, puede convertirse en un fusible muy poderoso para el cambio.