En una era en la que el bombardeo de información está a la orden del día y distinguir la verdad de la falsedad se vuelve cada vez más complejo, la confianza en la información está en caída libre. Un hecho alarmante, que debería hacer reflexionar a todos, desde los ciudadanos individuales hasta las grandes organizaciones. Precisamente para responder a este desafío trascendental, la Festival de Periodismo de Marca 2026 regresa a Milán, poniendo en el centro un tema crucial: “La arquitectura de la confianza: reconstruir la relación entre medios, empresas y ciudadanos”.
La crisis de confianza en la información: una llamada de atención
El evento, previsto para el 10 de noviembre en los estudios IBM de Milán, se presenta como una cita ineludible para periodistas, editores, empresas e instituciones. El objetivo es claro: discutir responsabilidades y soluciones concretas para fortalecer la confianza. Una urgencia confirmada por la investigación encargada por el Festival a Ipsos Doxa, que resulta impresionante El 65% de los italianos ha perdido la confianza en la información en los últimos cinco años. Un descenso que afecta a las fuentes tradicionales, mientras que los influencers y creadores de contenidos parecen estar poniéndose al día.
Para nosotros en GreenMe, que siempre hemos estado comprometidos con ofrecer información medioambiental y de sostenibilidad veraz y verificada, estos datos suponen una llamada de atención. La confianza es la base sobre la que se construye la conciencia crítica, indispensable para afrontar desafíos complejos como el cambio climático y la transición ecológica.
Sostenibilidad del periodismo y el papel de las empresas
Entre los temas clave del Festival destacan periodismo de marcainteligencia artificial, responsabilidad editorial y, particularmente relevante para nuestro periódico, la sostenibilidad del periodismo. Las empresas, que producen cada vez más contenidos informativos, tienen un papel y una responsabilidad cada vez mayores en este ecosistema. Ilario Vallifuoco, creador del Festival y director general de Social Reporters, subraya que la confianza no se reconstruye con consignas, sino con «responsabilidades verificables, transparencia y coherencia entre lo que se dice y lo que se hace».
Un panel completo, “Breaking Brand: la información corporativa se convierte en un servicio público”profundizará en cómo los contenidos de marca pueden adquirir un valor informativo que trascienda los fines comerciales, especialmente en áreas sensibles como la salud, la seguridad y la nutrición, que, ampliando el concepto, también pueden incluir el impacto ambiental y las prácticas corporativas de sostenibilidad. Para GreenMe, la transparencia y credibilidad de la información sobre el desempeño ambiental de las empresas son fundamentales.
Inteligencia artificial entre oportunidades y desafíos éticos
La inteligencia artificial, omnipresente en el debate contemporáneo, será otro de los pilares del Festival. Si bien, por un lado, la IA ofrece nuevas oportunidades para profundizar en temas (el 60% de los jóvenes y el 57% de los adultos la utilizan para explorar temas que de otro modo no habrían abordado), por otro lado trae consigo el riesgo de desintermediación y menor diversificación de las fuentes. El 57% de los jóvenes lee menos artículos porque la respuesta de la IA es suficiente y el 56% compara menos fuentes. Esto plantea cuestiones cruciales sobre la ética y la responsabilidad del discurso en la era de los algoritmos, un tema que se explorará en la sesión especial. “El alma y el algoritmo”.
Para abordar estos escenarios, el alfabetización mediática se vuelve fundamental, especialmente para los jóvenes. Distinguir entre información, opinión y contenidos patrocinados es una habilidad clave para formar ciudadanos conscientes y, en el ámbito medioambiental, para discernir soluciones reales a partir de prácticas de greenwashing.
Reconstruir juntos el futuro de la información
El Brand Journalism Festival 2026 no se limita a fotografiar el estado del arte, sino que propone soluciones y compromisos concretos. Desde defender el espacio informativo europeo contra la desinformación hasta explorar nuevos modelos editoriales para asegurar la sostenibilidad económica del periodismo. El objetivo es común: garantizar una información correcta, seria, transparente y certificada, como subrayó Anna Scavuzzo, teniente de alcalde de Milán.
En una era de grandes transformaciones, la capacidad de los medios, las empresas y los ciudadanos de trabajar juntos para obtener información de calidad es más urgente que nunca. Sólo así podremos construir una sociedad más consciente, resiliente y, para nosotros en GreenMe, genuinamente sostenible.
Para obtener más información sobre el programa y las inscripciones, visite: brandjournalismfestival.it